近日，“國寶在綠水青山”二〇二五大熊貓生日季豐容活動在中國大熊貓保護研究中心雅安基地舉行。雅安觀察 黃剛 攝

位于環貢嘎山地戶外旅游片區的石棉縣草科溫泉小鎮即將打造完工。雅安觀察 黃剛 攝

8月15日，雅安市名山區的百丈湖水上運動休閑俱樂部吸引了不少游客前往，享受水上運動的樂趣。 雅安觀察 黃剛 攝

8月，在滎經縣龍蒼溝鎮的桌山花棲谷內，以百日菊為主的30余畝花田花開正盛。 雅安觀察 黃剛 攝

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　　以建設世界大熊貓文化旅游重要目的地為引領

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　　建設5個文旅目的地

　　近日，雅安市委五屆七次全會新聞發布會舉行，一組數據引人關注——2024年，雅安全市共接待游客3000萬人次，旅游總花費達315.19億元，分別同比增長27.17%、39.12%。

　　高增長態勢下如何再提速？雅安進一步推動文旅深度融合，積極補齊短板弱項，探索資源優勢轉化為產業發展優勢的更快路徑。

　　雅安市委五屆七次全會指出，要突出特色優勢，全力打造“天府之肺·熊貓雅安”文旅品牌。如聚焦大熊貓文化世界級IP，打造來雅必游的文旅旗艦項目，構建“1+5”文旅目的地矩陣等。

　　突出優勢

　　構建“1+5”矩陣打造文旅品牌

　　8月末，暑期已到尾聲，來雅游客卻沒有減少。在漢源縣，4A級景區花海果鄉進入“小水果季”，小脆紅李、紅將軍蘋果等紛紛成熟，吸引眾多來客。其中不僅有收購商，還有很多體驗采摘的游客。

　　這樣“點上出彩”的景區，雅安還有不少?！暗覀兿Ｍ虐参穆脧摹c上出彩’到‘串珠成鏈’，再到‘并鏈成片’?！毖虐彩形泵貢L、市委政策研究室主任蘭名源介紹，理順“珠鏈”，雅安提出打造“天府之肺·熊貓雅安”文旅品牌的思路。

　　“這是在摸清家底的基礎上，根據游客需求和市場反饋形成的?！碧m名源說，雅安是世界上第一只大熊貓的科學發現地，占據了大熊貓國家公園劃入面積、市域占比、山系數量、“國禮”數量、野化放歸、全鏈保護“六個第一”，“而且這里旅游資源豐富，全市創成4A級及以上的景區數量位居全省第4?！?/p>

　　這個文旅品牌如何喊響？本次全會通過的《中共雅安市委關于推進文化和旅游深度融合發展 加快建設世界大熊貓文化旅游重要目的地的決定》，提出了構建“1+5”文旅目的地矩陣的目標。

　　“1”是堅持以建設世界大熊貓文化旅游重要目的地為引領，“5”為建設世界茶文化旅游重要目的地、全國紅色旅游重要目的地、全國最美國道318公路旅行目的地、成渝地區高品質康養目的地、川西環貢嘎山山地休閑度假旅游目的地。

　　突出優勢做強品牌，世界第一只大熊貓的科學發現地——寶興縣，近年來就圍繞大熊貓這一世界級IP 開展了一系列探索。剛剛過去的暑期，寶興鄧池溝及其熊貓新村吸引了不少康養、親子、研學客群。

　　其中，鄧池溝景區開發的文創紀念品“青團蠟燭”成為游客追捧的爆款。鄧池溝景區相關負責人介紹，將由大熊貓糞便制成的粉狀物加入蠟燭中，就能做成獨特的“青團蠟燭”，“大熊貓對竹子的消化率僅20%左右，它們排出的糞便中仍保留大量竹纖維，自帶一股清新竹香，經過蒸、洗、煮等16道工序，耗時一個月，才能做成香薰原料?！?/p>

　　并鏈成片

　　聚焦四個維度推進四大行動

　　今年，石棉縣“河畔人家”民宿負責人余令松將一棟客房升級打造，配上智能衛浴、投影儀、奶油風家具等，還在房間內設置了兒童玩耍區，以滿足年輕客群的住宿需求。公共停車區也增設了新能源汽車充電樁，“多措并舉，既要考慮‘新客’的需求，又要吸引‘回頭客’?！?/p>

　　“以游客為中心”的改造思路，正是雅安旅游業提質升級的方向。雅安市委宣傳部常務副部長徐濤介紹，凝練形成具有鮮明雅安特色的文旅品牌，是提升雅安文旅競爭力、吸引力的關鍵所在，而游客到來后承接好，同樣對推進文化和旅游深度融合發展、加快建設世界大熊貓文化旅游重要目的地有重要意義。

　　“我們要聚焦品牌打造、場景創新、服務提質、改革賦能四個維度精準發力?！毖虐彩形幕瘡V播電視體育和旅游局局長馮俊濤說。

　　具體來看，雅安將以景城相融為關鍵突破口，秉持“城市即大景區”的規劃運營理念，系統推進“四大行動”——以城市更新行動讓山水文化浸潤城市肌理；以業態提質行動讓特色體驗賦能文旅產品；以夜間經濟繁榮行動讓夜游場景點亮城市夜空；以基礎設施互聯行動打通旅游交通與服務配套的“最后一公里”，通過全鏈條發力、全場景升級，打造主客共享、近悅遠來的高品質城市旅游新場景，讓城市成為可游、可感、可留的文旅目的地。

　　同時，雅安還將“逗硬”破解文旅產業高質量發展的瓶頸制約。比如，在景區管理上，探索建立A級旅游景區動態管理機制，對不符合標準、服務滑坡、管理混亂的景區，采取警告、通報、降級、摘牌等措施，倒逼景區持續提升品質，讓每一塊“A級景區”招牌都經得起游客檢驗。

　　雅安市商務局也將打出配套組合拳，結合季節主題，聚焦賽事、入學游、假日游等客群推出消費券，鞏固提升熊貓綠島文旅特色消費街區的業態，發展“票根+”經濟，培育煙火小店等；實現城市建設與旅游景區互動互促，讓消費主線清晰、體驗成熟閉環、流量高效轉化，延長旅游產業鏈帶動全域消費。（四川日報全媒體記者 李婷 雅安觀察 黃剛 廖詩雪）

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