10月6日，四川省城市足球聯賽（簡稱“川超”），雅安貊貊隊客場對陣攀枝花攀鋼鋼鐵勇士隊，雅安千人助威團奔赴攀枝花加油的同時，雅安商戶也到場外開展特產展銷，配套最高滿300減90元的7折消費券，推動更多“雅字號”產品走出雅安。同一時間，500公里外，雅安雨城萬達廣場、蒙頂山甘露坊、石棉縣燒烤店、漢源某火鍋酒樓等地也設置了“川超”免費觀賽點，吸引市民游客觀看。

“川超”，不僅是足球隊員在場上拼盡全力的賽事，更是所在城市在場外關于城市凝聚力、文化傳播力以及產業驅動力的展示。開賽以來，雅安提出要結合“川超”賽事，初步構建“1川+3新”“大川超”賽事體系，以“川超”引領全民健身系列賽事發展，借助“川超”打造“全民參與、全城熱動、全業賦能”的標志性體育賽事IP。

揚長避短 “盲盒+票根”延伸旅游體驗

9月27日，“川超”雅安貊貊隊以1∶3主場輸給了樂山味道非常隊，令不少雅安球迷感到遺憾。

但在球場外，雅安推出的一系列“跟著賽事去旅行”舉措，在讓觀賽群眾感受到熱烈城市氛圍的同時，也收獲了不少“路人粉”?！霸缇吐犝f石棉燒烤不錯，今天看了比賽就準備開車去石棉吃‘火上飄’！”成都游客唐志豪說。

“比賽常有勝負，但無論比賽結果如何，雅安可以充分發揮旅游資源優勢，在賽場外讓每位觀眾感到安逸和巴適?！毖虐彩形幕瘡V播電視體育和旅游局副局長陳中獻說。

盲盒是與城市初見面的“心動”。在“川超”雅安賽區的比賽上，觀眾都得到一份觀賽禮包，這是雅安為購票觀眾準備的“見面禮”，里面裝滿雅安特產、觀賽道具等。有意思的是，這近萬份外包裝一致的觀賽禮包中，還藏著不少“盲盒款”。抽到“盲盒款”的觀眾，還能得到限量鑰匙扣、助力鄉村教育的體育彩票等。

讓“川超”熱度燃向雙節，這個國慶中秋假期，石棉縣也在高速路口向游客“投喂”盲盒大禮包，里面有當地新鮮的八月瓜、枇杷膏、老鷹茶，還有黃果柑啤酒等。有游客開玩笑稱，喝了果酒“只能在石棉住下啦”。

除了盲盒禮包，觀賽票根也成為雅安送給游客的一張“城市旅行套票”。雅安市商務局副局長王頎解釋，憑“川超”門票或球員證明等16類票根，游客可在全市158家餐飲、住宿、商超和景區享受專屬折扣，神木壘、牛背山等7家景區門票低至5折，“力爭將90分鐘的球賽延伸為長達數天的深度體驗?！?/p>

順勢而為 千萬元禮包拉動文旅消費

將單場賽事融入“體系”，帶動文旅消費效益提升。雅安市最新統計數據顯示，9月27日“川超”雅安賽區吸引約1.2萬人觀看，帶動賽場周邊商圈餐飲、零售商戶營收同比提升22.6%、28.9%，周邊酒店住宿率提升17.9%?！捌备洕甭搫?58家商戶推出300余項專屬權益，帶動二次消費超500萬元，并獲得業內同行好評。

其中，雅安市體育中心“川超”集市投放消費券4.5萬元，實現銷售額超20萬元?！拔覀児矃⒄?天，準備了大量藏香豬臘肉、牦牛肉等特色產品?！睂毰d縣磽磧藏族鄉的益農家庭農場主胡麗透露，比賽當日僅藏香豬臘肉就賣出上千元。

陳中獻解釋，雅安結合“川超”賽事，提出構建“1川+3新”“大川超”賽事體系，“1川”即打造具有雅安特色的“川超”主場，“3新”即充分借助賽事，力爭實現觀賽消費創新、體旅場景煥新、融合業態更新。

在“川超”主場——雅安市體育中心，“川超有你 雅安有禮”雅貨集市的50余個展位集中展銷棒棒雞、撻撻面等百余款特色產品；中場休息時，大型史詩劇《熊貓歸來》的精彩片段在賽場上亮相——這部劇的演出地是雅安1869中國大熊貓生態世界，前不久還入選四川省首批元宇宙工業研學旅游點位。主場之外，雅安市各縣區也在人群集中的特色商圈設立了視頻直播觀賽點，單日觀賽群眾超4.6萬人次。

“川超”流量讓遠方的客人停下來，而要讓客人真正在雅安慢下來、留下來，還需更多“催化劑”。雅安順勢而為，推出千萬元消費禮包，吸引游客深度體驗“雅安大熊貓式漫生活”。

例如，在“川超”賽事和國慶中秋假期，雅安熊貓綠島特色文旅街區投放了1萬份含免費品茶、啤酒、燒烤的“三免”大禮包。同時，該街區還展銷了農特、美食、文創等50余家商戶200余款特色產品，配套消費券，最高可享20筆滿減優惠。

名詞解釋

“1川+3新”

“1川”即打造具有雅安特色的“川超”主場

“3新”即充分借助賽事，力爭實現觀賽消費創新、體旅場景煥新、融合業態更新

□四川日報全媒體記者 李婷 雅安觀察 劉靜茹

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