雪茄，被譽為煙草皇冠上的寶石。作為煙草產業中的重要品類，其不可替代的消費體驗和獨特的文化價值，正被越來越多的消費者認識和接受。中國造“雪茄”能否走出中國、走向世界，答案或許就藏在巴山蜀水間。

綿延千里的岷山，用泉水滋養了一方沃土，也見證了百年雪茄工業從手工制作到現代智造的傳承與跨越。近年來，圍繞推進落實“新型工業化”“因地制宜發展新質生產力”“科技與產業創新融合”“推動國際業務高質量發展”等重大戰略部署，四川中煙工業有限責任公司（以下簡稱“四川中煙”）堅持文化傳承與創新驅動雙重路徑，走出了一條從西部腹地通往全球市場的道路。

拓展國際視野，國產雪茄揚帆出海

9月18日至20日，全球最大煙草制品展覽會InterTabac在德國多特蒙德舉辦，四川中煙第10次參展。展會上，25款長城手工雪茄驚艷亮相，在CigarJournal雜志年度頒獎典禮上長城雪茄獲得“世界其他國家最佳品牌”提名，長城（攬勝3號）獲得CigarsLover雜志2024年度“世界其他國家最佳雪茄”獎杯。2017年，長城代表中國雪茄首次登上國際雪茄盲評榜；2018年，長城斬獲中國雪茄國際盲評95分最高分。截至目前，長城雪茄已有19款產品斬獲國際盲評高分，其優異品質贏得國際贊譽。

從數據來看，近三年，國內手工雪茄出口增幅顯著，中國雪茄已進入包括中國香港、中國澳門以及新加坡、泰國、俄羅斯、法國、德國等在內的28個國家和地區，實現了從“亮相”走向“常駐”、從被動“被看見”轉為主動“被選擇”。

7月23日，四川中煙與中煙國際（香港）有限公司正式簽署“長城”雪茄全球市場（中國內地除外）獨家經銷協議。此舉將加快推進中國煙草全球雪茄業務拓展統一平臺建設，探索構建國產雪茄“出?！毙赂窬?，進一步提升國產雪茄國際化進程和全球影響力。獨具中國人文氣質和工匠精神的“中式雪茄”，隨著國際渠道持續拓展，將走入更多海外消費者的“購物清單”。

突出文化賦能，工匠精神薪火相傳

何為“中式雪茄”？不是簡單的口味標簽，而是文化底色與工藝理性的統一。這份精神的源頭在四川什邡。

明末清初，當地雪茄煙葉進入宮廷成為貢品。1918年，什邡創辦現代意義上的雪茄工業社，中國雪茄由此踏上自立發展的道路。這一步，既是產業起點，也是國人的宣告——中國人也能造出屬于自己的雪茄。

百年歷程里，這一產業始終與家國同頻：有抗戰時期的實業報國，有地震災后的重建擔當，有改革重組中的破局突圍。這些節點，既是產業史，也是國家記憶在地方的刻寫。走進中國雪茄博物館，工藝器具、制作流程與歷史檔案連綴成一條清晰脈絡：民族自立、自強不息、開物成務、器以載道。在這里，文化被凝固為可觸的器物與可傳的技藝，轉化為可識別、可傳播的“中式美學”。

“中式美學”美在味道亦在形。四川中煙讓“文化”落到“技藝”，更加注重“內外兼修”?！皟仍凇逼焚|管控，建立并完善發酵、養護、管控體系：通過木桶微氧改善雜氣，地窖微生態提升陳年感，傳統工藝精控溫濕時；雪松木激發本香，橡木桶促成風味融合，陶罐以靜養鎖香；數字化數據庫與可追溯體系保障配方穩定與全鏈條透明，行業標準與視覺識別/AI應用讓匠心與算力同頻?！巴庠凇笔止ぞ碇?，“浩月長春”4位國手在成束重疊、雙內卷、內置收頭、茄辮造型等關鍵工序上各擅勝場，以穩定工序對接穩定風味，把“風味有節制、層次有秩序、器物有分寸”落實到每一支雪茄之中。傳統與現代交織，長城雪茄既守本源，又立新境。

堅持創新驅動，塑造雪茄瞪羚企業

四川中煙作為中式雪茄的奠基者和領導者，始終堅持創新驅動發展戰略，把完善要素支撐體系作為提高雪茄品質的首要任務來抓，加快體系、標準、平臺、組織等要素的高效協同運作，打破傳統產業發展瓶頸，激發長城雪茄高質量發展的內生動能。

體系上，將制造與保障匹配推進，形成約450畝用地、約12億元投入、約50億支/年產能的硬件底座，配套恒溫恒濕的窖藏與養護系統，使二次醇化具備工程化條件。

標準上，貫通原料、制程、流通的數字化溯源落到細處，參與行業標準與工藝規范，把經驗沉淀為規則，提升可復制與可對接能力。

平臺上，以重點實驗室為樞紐，構建企業主導、院所協同、市場驗證的產學研閉環，推動成果從中試走向量產，并與國際機構開展研發與標準對接，增強開放協同。

組織上，打通“工匠—工程—算法”鏈路，以一線最佳實踐為樣本庫，疊加視覺識別與AI收斂波動，以標準為中樞，從人員依賴轉向體系依賴。外部驗證同向發力，持續參加國際展會與權威盲評，疊加多國渠道的常態化運營，形成“研發—制造—渠道—口碑”的閉環。

由此，規模、標準、平臺、組織疊加成勢，把技術優勢穩步轉化為商業穩定性與品牌持續性。

從歷史底色到實操路徑，從文化賦能到創新驅動，企業品牌傳播不僅依賴于優越的產品質量，還要通過產品、品牌背后的文化內涵與價值觀來打動消費者。以長城雪茄為代表的中國企業，正通過一個個可知可感的產品與全球消費者建立聯系，傳遞中國人的時代精神，彰顯中國人的世界情懷。（陳春安、戴坤）

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